Теория и практика современных СМИ

УДК 070.1; 004

Наука для медиаиндустрии

Е.Я. Дугин, проректор, заведующий кафедрой телевидения и радио ФГБОУ ДПО «Акаде-

мия медиаиндустрии», доктор социологических наук, профессор. Член Научно-экспертного

совета при председателе Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федера-

ции; e-mail: e.dugin@yandex.ru

В статье рассматриваются некоторые тенденции развития медиаин-

дустрии в условиях цифровых трансформаций. Автор предлагает мо-

дернизировать систему научного обеспечения деятельности медиаин-

дустрии. В этих целях на основе единого методологического подхода

потребуется разработка совокупности статистических показателей

состояния, тенденций и прогнозных сценариев развития отрасли. В

связи с переходом отрасли на цифровые технологии, актуализируется

переподготовка и повышение квалификации творческих сотрудников и

специалистов редакций СМИ. В статье обосновывается возможность

создания Научно-экспертного центра отрасли на базе Академии медиа-

индустрии.

Ключевые слова: медиаиндустрия, цифровые технологии, транс-

формации, статистические показатели, научно-экспертный центр

отрасли, переподготовка и повышение квалификации кадров.

Медиаиндустрия, понимаемая как производственно-творческая струк-

тура создания и распространения информации, духовных и нравствен-

ных ценностей в целях коммуникации, просвещения и развлечения на-

селения.

По данным более пятилетия назад в России было официально зареги-

стрировано 25781 газета, 31714 журнала и 4473 других периодических

печатных изданий. Кроме того, в нашей стране насчитывалось примерно

330 телеканалов (16 общероссийских, около 117 спутниковых и кабель-

ных, 7 вещающих за пределы России, около 180 региональных и около

30 в малых городах и селах). Эту впечатляющую статистику медиаинду-

стрии дополняет радиовещание (3182 лицензии).

Чтобы проследить динамику деятельности медиаиндустрии, необходимо

сравнить темпы роста, структурные преобразования отрасли в современных

условиях цифровых трансформаций. В конце 2018 года в стране было

зарегистрировано 72065 средств массовой информации. На цели

ведения телерадиовещания выдано 6815 лицензий

. Судя по сведениям о

зарегистрированных и ликвидированных СМИ в России за прошедший год,

Публичный доклад за 2018 год. Роскомнадзор. URL: http://www.rkn.gov.ru/press/annual_

reports/ (дата обращения: 27.01.20).

Теория и практика современных СМИ

т. е. за третий квартал 2019 года в сравнении с третьим кварталом 2018

года, общее количество СМИ сократилось с 73 207 до 67 340

. В это же

время наращивает мощности цифровой рынок медиа при разной степени

доступа аудитории к возможностям, которыми обладает глобальная сеть,

активизируются процессы трансформации онлайн-потребления за счет

мобильности компьютерных устройств, использования разнообразных

гаджетов, а также упрочения позиций интернета, который существенно

изменяет структуру и способы потребления информации в настоящее

время и сохранит свое влияние на медиаиндустрию в будущем.

Российские цифровые трансформации находятся в русле мировых

тенденций. В мире отмечается рост аудитории социальных сетей. Как

следует из недавно опубликованных отчетов о состоянии глобальной

отрасли digital на 2019 год, который подготовили агентство We Are

Social и сервис Hootsuite, аудитория интернета растет со скоростью

один миллион новых пользователей в день (выделено мной – Е. Д.)

По данным Международного союза электросвязи, для достижения

первого миллиарда интернет-пользователей понадобилось 16 лет.

Второй миллиард присоединился к сети всего за 6 лет. Сегодня же

интернет растет со скоростью один миллиард новых пользователей в

2,7 года

В аналитических отчетах приводятся впечатляющие показатели рас-

пространения «глобальной сети» коммуникаций. Например, сообщает-

ся, что ежемесячно с соцсетями контактируют более трех миллиардов

человек. Количество пользователей интернета в 2018 году в мире до-

стигло 4,021 млрд. человек, что на 7 % больше по сравнению с ана-

логичным периодом прошлого года. За 2019 год аудитория интернета

составила 4,39 миллиарда человек, что на 366 миллионов (9 %) больше,

чем в январе 2018 года

Анализ тенденций развития медиаиндустрии показывает, что за де-

сять лет доля интернета на мировом рекламном рынке выросла в четы-

ре раза, в то время как доля печатной прессы сократилась в три раза.

Интернет впервые обогнал телевидение по объему рекламных бюдже-

тов в 2017 году, а в России это произошло на год позже. Несмотря на то,

что в 2018 году темпы роста сегмента интернет-рекламы повсеместно в

мире немного замедлились (+12 % против +14 % в 2017 году и +18 % в

2016 году), интернет остается самым быстро растущим рекламным но-

сителем

. Судя по результатам исследований компаний We Are Social и

Hootsuite, в нашей стране бурными темпами растет медиапотребление

Там же.

URL: https://www.web-canape.ru/business/internet-2017-2018-v-mire-i-v-rossii-statistika-

i-trendy/ (дата обращения: 27.01.20).

Там же.

Теория и практика современных СМИ

сетевых СМИ, новостных агрегаторов и социальных сетей. В России

зарегистрировано как полноправное СМИ около 9,5 тысячи электрон-

ных периодических изданий, сетевых изданий, блогов

По данным GlobalWebIndex, среднестатистический интернет-юзер

сегодня проводит около шести часов в день, или третью часть всего

времени бодрствования. Если умножить это время на 4 миллиарда всех

интернет-пользователей, то получится ошеломляющая цифра – в 2018

году человечество суммарно провело в режиме онлайн один миллиард

лет

Согласно данным «Mediascope», жители нашей страны в 2018 году

в среднем тратили на потребление медиа 517 минут в день, что на 2

минуты меньше, чем годом ранее. Прогнозируется, что в 2019 году этот

показатель снизится до 515 минут, а в 2020 году – до 514,8 минуты.

Пока что самым популярным медиа в России остается телевидение –

на него приходится почти 40 процентов от общего времени медиапо-

требления или 202 минуты в день. Прогнозируется, что в 2020 году на

просмотр телепрограмм жители России будут ежедневно тратить 198

минут. За телевидением следует радио – 35,5 процентов досугового

времени или 184 минуты в день. Доля интернета в медиапотреблении

составляет 23 % или 119 минут, из которых 60 минут приходится на

десктопный интернет (стационарные компьютеры) и 59 минут – на мо-

бильные устройства

По данным института маркетинговых исследований «GFK Russia»,

к началу 2019 года число пользователей интернета в России от 16 лет

и старше превысило 90 млн человек, что на 3 млн больше, чем годом

ранее. Проникновение интернета в стране составило 75,4 % взросло-

го населения, но российская аудитория интернета прирастает теперь

главным образом людьми старшего поколения, так как среди молодежи

и людей среднего возраста его проникновение близко к предельному

уровню. Тем не менее, четверть населения России интернетом не охва-

чено вовсе

Благодаря мобильной аудитории в России наблюдается устойчивый

рост социальных сетей. Аналитики агентства «Initiative Russia» вы-

явили, что 65% российских пользователей интернета контактируют с

соцсетями посредством мобильных приложений. По этому показателю

Россия оказалась в лидирующей пятерке стран, пропустив вперёд толь-

ко Китай, Индию, Индонезию и Иран.

Там же.

URL: https://www.web-canape.ru/business/vsya-statistika-interneta-na-2019-god-v-mire-i-

v-rossii/Статистика интернета на 2019 год – в мире и в России (дата обращения: 27.01.20).

Публичный доклад за 2018 год. Роскомнадзор.URL: http://www.rkn.gov.ru/press/

annual_reports/ (дата обращения: 27.01.20).

URL:http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2019/pechat1/main/custom/0/text_

les/le/Пресса%202019%20для%20VIP_правка_end.pdf (дата обращения: 27.01.20).

Теория и практика современных СМИ

Преимущество использования соцсетей заключается в высокой сте-

пени вовлечения различных слоев и коммуникативных сообществ ауди-

тории в информационно-коммуникативные процессы. Германская ис-

следовательская компания «Statista» высоко оценивает проникновение

соцсетей в России (47 %). Так, аккаунты в таких сетях имеют 67,8 млн

человек. Активнее всего в нашей стране используется «YouTube» (63

% опрошенных), на второй–четвёртой позиции находятся «ВКонтакте»

(61 %), «Одноклассники» (42 %), «Facebook» (35 %) соответственно.

Среди мессенджеров доминируют «Skype» и «WhatsApp» (по 38 %)

Несмотря на то, что эксперты считают Instagram лучшей платформой

для брендов в 2019 году, бурного роста отечественной аудитории соц-

сетей, исключая «Instagram», в 2018 году не наблюдалось. Тем не ме-

нее, 45 % жителей страны старше 18 лет пользуются хотя бы одной

социальной сетью ежедневно, а 62 % – хотя бы раз в неделю. Макси-

мальный уровень ежедневной вовлеченности в соцсети (91 %) присущ

молодежи от 18 до 24 лет. С возрастом число пользователей убывает:

в группе 25–34 года – 69 %, а среди населения старше 60 лет – 15 %.

Вместе с тем, в нашей стране постепенно возрастает тенденция отка-

за от интернета. В исследовательском проекте Всероссийского центра

изучения мнений (ВЦИОМ) выявлено, что в минувший год почти поло-

вина российских пользователей (47 %) сознательно ограничивали себе

доступ к интернету. Характерно, что чаще других к подобному «деток-

су» прибегали пользователи 18–24 лет (60 %), 25–34 лет (52 %) и 35–44

лет (54 %). Половина опрошенных не ограничивала себя в использо-

вании «глобальной сети». Примечательно, что отказ от использования

интернета не вызвал особенных ощущений у 82 % респондентов. Всего

10 % опрошенных признались в появлении подавленности и тревож-

ности, еще семь процентов почувствовали радость и расслабленность.

Уже в настоящее время примерно треть жителей России не пользу-

ются социальными сетями. Полное исчезновение интернета в дальней-

шем может кардинально изменить жизнь 13 % респондентов – этот по-

казатель вырос на 8 п. п. с 2017 г. Вопреки прогнозам экспертов, среди

молодых пользователей в возрастной группе 18–24 лет эта доля оказа-

лась самой высокой – 34 %. Отключение интернета может существенно

изменить жизнь 42 %, «но они смогут приспособиться». Вместе с тем,

45 % отметили, жизнь без интернета ничего не изменит. Заметим, что

ранее доля таких реципиентов составляла 67%

Внимательный читатель мог заметить, что различные аналитические

Там же.

URL:http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2019/pechat1/main/custom/0/text_

les/le/Пресса%202019%20для%20VIP_правка_end.pdf (дата обращения: 27.01.20).

URL: https://gipp.ru/news/tekhnologii-internet-it/molodezh-ustraivaet-tsifrovoy-detoks-

chashche-vzroslykh/ (дата обращения: 27.01.20).

Теория и практика современных СМИ

и социологические компании представляют фрагментарные данные,

которые порой невозможно представить в виде тенденций или законо-

мерных явлений. Авторы отраслевого доклада «Российская периоди-

ческая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития в 2019

году» вынуждены признать, что, «достоверной государственной статисти-

ки в области полиграфии фактически нет.

В соответствии с кодом 18 ОКВЭД2 и ОКПД2, информация об объемах

производства, выполненных типографиями, формируется территориаль-

ными органами Росстата на основании формы статистической отчётности

П-1, которую обязаны представлять только крупные и средние полиграфи-

ческие предприятия, число которых на данный момент не превышает 1,5

тыс. единиц. При этом результаты деятельности небольших полиграфиче-

ских производств Росстатом не учитываются, хотя они сегодня генерируют

внушительные объёмы работ и услуг»

. По экспертным оценкам, в сфере

отечественной полиграфии ныне функционирует более 20 тыс. субъектов

рынка. В их числе и традиционные промышленные предприятия (типогра-

фии), и малые цифровые производства, и «гибридные» типографии, и мно-

гочисленные рекламные агентства, салоны печати, мини-типографии, вы-

деленные полиграфические производства в составе других предприятий.

Полиграфическая индустрия, главным показателем эффективности ра-

боты которой является общий годовой оборот, из-за потери отраслевого

статуса не имеет сводного статистического учета, необходимого для оцен-

ки динамики инвестиционной деятельности, консолидированного банка

данных о выработке и реализации возможных мер поддержки полиграфи-

ческого производства со стороны государства

. Об актуальности создания

единой универсальной системы измерения аудитории во всех средах медиа,

как о первостепенной задаче для отрасли, недавно высказался заместитель

руководителя Роскомнадзора Вадим Субботин

При всех отмеченных изъянах статистических показателей и экспертных

оценок отрасли можно отметить, что за последние десятилетия в стране

сложилась мощная информационно-коммуникативная медиасистема. Те-

левидение, радио и новые медиа являются наиболее продвинутой частью

медиаотрасли, потому что электронные коммуникации в технологическом

отношении и влиянии на общество, являются локомотивом, способным

продвигать общество, экономические и социальные институты к переходу

на новые горизонты становления цифровой цивилизации.

Ключевые направления развития цифровой экономики напрямую со-

относятся с функциями и задачами медиаиндустрии. Например, одна

URL:http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2019/pechat1/main/custom/0/text_

les/le/Пресса%202019%20для%20VIP_правка_end.pdf (дата обращения: 27.01.20).

Там же.

URL: https://telesputnik.ru/materials/tsifrovoe-televidenie/news/dachnoe-telesmotrenie-

snizilo-tempy-umensheniya-vremeni-prosmotra-tv/?utm_source=newsletter&utm_

medium=email(дата обращения 17.02. 20).

Теория и практика современных СМИ

из задач, выдвинутых в Программе «Цифровая экономика», заключает-

ся в «формировании информационного пространства с учетом потреб-

ностей граждан и общества в получении качественных и достоверных

сведений», полностью совпадает с функциями отечественных СМИ.

В самом общем смысле функционирование медиа основано на отно-

шениях людей. На подобных основаниях в обществе знаний действует

и современная экономика. В отличие от прежних трактовок экономики

как отношения средств производства, фундаментом современной эко-

номики знаний являются отношения людей – человеческий, символи-

ческий капитал. В свою очередь, одним из важнейших факторов произ-

водства символического капитала являются средства массовой инфор-

мации, информационно-коммуникативные медиасистемы.

Иначе говоря, определяя совокупность отношений, возникающих в

ходе производства символического капитала, влияющего на развитие

экономики знаний, медиа выступают в качестве ключевого фактора

цифровой цивилизации. В этой сложной логической цепочке взаимоза-

висимостей между символическим и человеческим капиталом, эконо-

микой знаний и развитием медиа заключен огромный и малоизученный

потенциал медиасоставляющей цифровой экономики, её системное

влияние на развитие общества и государства. Что, в свою очередь, ак-

туализирует проблему исследования современных медиа в контексте

продвижения к цифровой цивилизации. Развитие медиаиндустрии в

условиях цифровых преобразований сложная, многосоставная пробле-

ма, требующая основательного научного осмысления.

Опыт первых этапов перехода медиаотрасли на цифровые технологии

в сфере телевещания показал, что становление и развитие информаци-

онно-коммуникативных медиасистем в условиях цифровых трансфор-

маций сталкивается с существенными проблемами, объективными и

субъективными факторами и обстоятельствами. Во многом сложность

реализации проекта цифровизации обусловливалась его масштабно-

стью, техническими и технологическими инновациями, а в ряде случа-

ев уникальностью задач, которые пришлось решать в сжатые сроки. Но

вместе с тем, многие ошибочные решения можно было бы избежать,

при условии проведения обстоятельных предварительных научных ис-

следований.

Например, методы и формы, в которых был осуществлен переход на

цифровые форматы телевизионного вещания в нашей стране, вызва-

ли немало критических замечаний со стороны населения и телеради-

овещателей, а также структур управления и власти. Достаточно ска-

зать, что в ходе реализации Федеральной целевой программы (ФЦП)

«Развитие цифрового телерадиовещания в РФ на 2009-2015 годы» и

программы «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на

2009-2018 годы» было внесено более десяти кардинальных поправок,

причем последняя коррекция была предложена буквально накануне за-

Теория и практика современных СМИ

вершения перехода на «цифру» в октябре 2019 года.

Стоит напомнить, что переход на цифровые форматы вещания на-

чался с бодрого заявления заместителя министра Министерства циф-

рового развития, связи и массовых коммуникаций РФ А.К. Волина об

отключении аналогового вещания с первого января, когда телезрители

находились на новогодних каникулах. Правда, чиновник вскоре объ-

явил, что отключение аналогового телевидения будет проведено после

окончания новогодних праздников, с 14 января. Дальше больше. Глав-

ный реформатор отрасли заявил, что региональные телеканалы смо-

трят всего… восемь процентов населения и на этом основании надо

фактически покончить с местным вещанием. Справедливости ради

надо сказать, что цифра «восемь процентов» фигурировала в ежегод-

ном отраслевом докладе, откуда, похоже, и почерпнул её чиновник. Но

это результаты представлены агентством по продаже рекламы, которое

не проводит исследования в небольших городах и селениях, где про-

живает менее ста тысяч человек. Понятно, что в мегаполисах местные

новости не столь популярны.

Позже, уже осенью 2019 года были обнародованы данные офици-

ального медиаизмерителя «Mediascope», которые зафиксировали, что

интерес к местным новостям проявляют не менее 80 процентов населе-

ния. К слову сказать, похожая цифра была зафиксирована социологами

ВЦИОМа еще в 2012 году, на первоначальном этапе реализации Феде-

ральной целевой программы (ФЦП) «Развитие цифрового телерадио-

вещания в РФ на 2009-2015 годы». В отчете социологов сказано, что

98% россиян получают информацию из федеральных отечественных

телеканалов, в то время как 88 % населения обращаются за местной

информацией к передачам регионального телевидения

. Почему чинов-

ники и экспертный совет ведомства не воспользовались более досто-

верной информацией, остается загадкой.

Незамеченными оказались и результаты исследований регионального

телевидения, в которых отмечалось, что телезрители оценивают местные

новости как наиболее интересные и позитивные, в отличие от федеральных

телеканалов с их преобладанием криминала, агрессии и примитивных

шоу. Неизменные симпатии зрителей вызывают местные телепрограммы,

ориентированные на сохранение культурных ценностей и языка,

налаживание коммуникаций внутри сообществ, населяющих регионы.

В течение многих лет замминистра Минсвязи А.К. Волин, в служебную

обязанность которого входило обеспечение реализации ФЦП «Развитие

цифрового телерадиовещания в РФ на 2009–2015 годы» и программы

«Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009–2018 годы»,

настойчиво требовал оплачивать местное вещание за счет своих средств,

уходить в кабельные сети или размещать региональные телепрограммы

Данные Всероссийского опроса общественного мнения, проведенного ВЦИОМ 21-

22 апреля 2012 г.

Теория и практика современных СМИ

в интернете. И это вопреки сопротивлению руководителей местного

телевидения и очевидному факту, что региональные телекомпании

не располагают финансовыми возможностями для перехода в другие

среды вещания и далеко не везде имеются развитые кабельные сети и

интернет.

Отсутствие опоры на научные исследования, пренебрежение интере-

сами местных телекомпаний и населения, привело к тому, что переход

на «цифру» принес, по мнению руководителей регионального телеви-

дения, «гораздо больше отрицательного, чем даже сокращение ау-

дитории на 10-15 % (выделено мной. – Е.Д.). Региональные каналы по-

ставлены в неравные условия с федеральными. Минсвязи искусствен-

но создало и обострило неравные условия для игроков медиарынка.

Все эти 20 общедоступных телеканалов нарушают антимонопольное

законодательство и здравый смысл: на одни каналы распространяется

must carry (обязательное бесплатное присутствие. – Е.Д.), а остальным

каналам, в первую очередь региональным, приходится вести сложные

и все дорожающие переговоры с каждым кабельным оператором в от-

дельности. Вся эта ситуация, в которой сейчас находятся региональные

телеканалы, ничего общего с цивилизованным рынком не имеет. Это

настоящая дискриминация регионального ТВ!». (выделено мной. –

Е.Д.)

Результаты экспертного опроса руководителей региональных теле-

компаний показали, что министерские методы проведения перехода на

цифровые форматы нарушают права телезрителей и самих телекомпа-

ний. Приведу наиболее типичный ответ эксперта А. Белянинова, гене-

рального директора ООО «Фор Медиа»

, который сказал: «На одном

из мероприятий господин Волин заявил, что главной целью министер-

ства является капитализация отрасли. Понятно, телевидение - это толь-

ко часть отрасли. Но что такое «врезки» в ОТР? Это дополнительная

финансовая нагрузка на федеральный бюджет. Более 700 миллионов

рублей будут вложены в техническое переоснащение канала. «Врезки»

не имеют экономической составляющей, потому что рекламы не будет.

<…> Эта работа также потребует дополнительного бюджета, только

теперь регионального. О какой капитализации отрасли здесь можно го-

ворить? О здоровой конкуренции, которая двигает рынок, говорить не

приходится вовсе. Одни каналы получили преференцию – бесплатное

присутствие в кабеле и «врезки» в федеральный канал, другим – ниче-

го. Почему эти «врезки» не предоставляются другим каналам региона?

<…> На мой взгляд, проблема не в том, чтобы всем каналам раздать по

URL: https://telesputnik.ru/materials/tsifrovoe-televidenie/article/eto-fak-

ticheskisegregatsiya-glavy-regionalnykh-telekanalov-ob-otklyuchenii-analoga/?utm_

source=newsletter&utm_medium=email (дата обращения: 27.01.20). .

Компания ООО «Фор Медиа» управляет региональными медиахолдингами в

Новосибирске, Нижнем Новгороде, Красноярске, Краснодаре, Иркутске, Братске,

Ачинске, Абакане.

Теория и практика современных СМИ

своей кнопке. Нужно отдавать себе отчет, что меняется финансовая мо-

дель бизнеса. <…> Как ее выстроить, чтобы канал был хотя бы в нуле,

никто не знает»

Как известно, незнание – это отсутствие научно выверенного знания.

Не самым лучшим решением для региональных телекомпаний стало

также распоряжение Минсвязи РФ о размещении контента местных

телеканалов во «врезки» программ Общественного российского теле-

видения. До сих пор остается открытой проблема регионального веща-

ния на языках коренных народов и этносов. Не удалось создать третий

мультиплекс в целях кардинального решения проблемы телевещания

в регионах. До сих пор нет ясности и с моделями федеральных и ре-

гиональных телеканалов в их взаимодействии с аудиторией, особенно

с молодежью. Отмеченные здесь далеко не все существенные изъяны

перехода на цифровое телевидение отрасли убедительно показывают,

что реформирование телевизионной системы проводилось без необхо-

димого научного обоснования.

В отечественной медиаотрасли нет внятной, научно обоснованной

стратегии перспективного развития медиаиндустрии на среднесроч-

ный и дальнесрочный горизонты планирования. Ежегодные доклады

в лучшем случае фиксируют состояние отдельных элементов системы

медиаиндустрии, знакомят на уровне обзоров с практикой вещания в

других странах, которые не всегда можно применить в условиях на-

шей страны. Подготовкой отраслевых докладов занимаются, как пра-

вило, разные группы экспертов, не заботящиеся о единой методологии

и преемственности. И самое главное, отраслевые доклады не содержат

рекомендаций, полезных для управления отраслью и уж тем более не

разрабатывают прогнозы развития медиаиндустрии. Предлагаемые

разработки цифровых технологий либо слабо, либо никак не связаны с

удовлетворением информационных, духовных и культурных запросов

общества с содержательной наполненностью контента. На основе раз-

розненных сведений и противоречивой статистики не представляется

возможным проследить тенденции отрасли, и уж тем более выстроить

стратегию развития медиаиндустрии на перспективу.

Одним из аргументов перехода на цифровое телерадиовещание является

её встроенность в мировую систему, что требует состыковки, сопоставления

деятельности медиа различных стран. Как известно, в мире ведется анализ

программных структур телерадиовещания, учет выпуска полиграфической

продукции, публикуемый в статистических ежегодниках

. В отечественной

URL: https://telesputnik.ru/materials/tsifrovoe-televidenie/article/eto-

fakticheskisegregatsiya-glavy-regionalnykh-telekanalov-ob-otklyuchenii-analoga/?utm_

source=newsletter&utm_medium=email (дата обращения: 27.01.20). .

См.: World communications. Paris. UNESCO; UNESCO Statistical Yb. Paris; BBC

Handbook. London; Deutschlandfunk Jb. Koln; Statistics on Radio and Television. Paris. UNES-

CO; The broadcast industry. N.Y.; The Mass Media: Guide to Communications Industry Trends.

N. Y. Опыт обобщения тенденций развития мировой медиаиндустрии на основе стати-

Теория и практика современных СМИ

медиаиндустрии пока не разработаны статистические показатели, по кото-

рым можно было бы анализировать тематико-жанровую определенность

телеканалов, делать выводы о тенденциях развития информационно-ком-

муникативной системы страны.

Ведомственные планы не синхронизированы с федеральными про-

граммами даже формально, по срокам их реализации. Отраслевое пла-

нирование ограничивается, как правило, пятилетним или даже трехлет-

ним сроком. В то время как федеральные программы рассчитываются

на более продолжительное время, с десятилетним и двадцатипятилет-

ним сроками прогнозирования. И самое главное, в медиаиндустрии

фактически отсутствуют стратегические разработки, мультивариант-

ные прогнозные сценарии ее развития в услових цифровых трансфор-

маций.

Это неудивительно, потому что ведомство не располагает специали-

зированным научным центром, который бы занимался экспертизой и

мониторингом деятельности предприятий отрасли, разработкой про-

гнозных сценариев развития медиаиндустрии. Единственное учрежде-

ние отрасли, которое, после соответствующего преобразования, могло

бы выполнять обозначенные научно-экспертные, прогнозные функции,

это Академия медиаиндустрии, в которой пока еще работают препода-

ватели и научные сотрудники, обладающие большим опытом, уникаль-

ными знаниями в сфере медиакоммуникаций и других знаний, необхо-

димых для дальнейшего развития медиаиндустрии.

Поскольку целью деятельности многообразных средств коммуника-

ций и медиаиндустрии в целом должно быть влияние на интеллектуаль-

ную, духовную составляющую развития общества, постольку одним

из фундаментальных направлений повышения квалификации кадров

медиаотрасли, должно стать повышение квалификации мыслительной

деятельности кадров медиаиндустрии. Например, в сфере журнали-

стики, представляется целесообразным не воспроизводить англо-сак-

сонскую модель медиа, а разрабатывать незаёмные, собственные под-

ходы к постижению и трансляции национальных культурных кодов на

основе богатых отечественных традиций. К сожалению, в современных

условиях безудержной погони за сенсациями и жаждой наживы с помо-

щью нескончаемого потока примитивных телесериалов и реалити-шоу

многие наработки в сфере изобразительно-выразительных ресурсов

экрана оказались неосвоенными и потому бездарно утраченными.

Перед журналистским образованием стоит задача уделить внимание

всем составляющим обучения студента – будущего сотрудника совре-

стических показателей рассмотрен в следующих публикациях автора: Дугин Е.Я. Теле-

видение в зеркале международной статистики // Телевидение вчера, сегодня, завтра. М.:

«Искусство».1983; Дугин Е.Я. В зеркале мировой статистики – современные тенденции

развития радиовещания // В диапазоне современности: Тенденции развития радио в со-

временном мирке. Сб. статей / Сост. В.П. Зверев, В.Н. Ружников; Вступ. Статья В.Н. Руж-

никова. М.: «Искусство». 1984.

Теория и практика современных СМИ

менной редакции СМИ. В некотором смысле вузам, и особенно, в сфе-

ре повышения квалификации, предстоит разработка учебных программ

и проектов, направленных на опережение медиарынка. В настоящее

время в медиаотрасли имеются весьма приблизительные представле-

ния о потребности в специалистах будущего, какие профессии отомрут

и какие появятся в связи с развитием информационно-цифровых техно-

логий. Равно как и нет точных сведений о профессиональном составе

работающих в настоящее время. Выполнение этих задач опять-таки не-

мыслимо без научно обоснованных прогнозов.

Для проведения исследовательской деятельности в целях экспертной

оценки и разработки прогнозов необходим государственный заказ, не

в меньшей степени, чем государственный заказ на переподготовку и

повышение квалификации кадров для медиаотрасли. В этих целях по-

требуется соотнесение актуальной тематики диссертационных работ с

потребностями отрасли и соответствующее финансирование. Иными

словами, нужна отраслевая наука, сосредоточенная в едином цен-

тре и напрямую ориентированная на научное обеспечение решения

проблем и задач, выдвигаемых перед медиаиндустрией. Предлага-

емый подход мог бы привнести в подготовку кадров высшей квали-

фикации и научное обеспечение отрасли столь необходимые качества

системности при решении производственных и управленческих задач.

Значительная часть научных исследований для нужд отрасли мог-

ла бы выполняться силами соискателей ученых степеней в диссерта-

ционных работах. В настоящее время аспиранты выполняют работы,

тематика которых либо далека от потребностей отрасли, либо по раз-

розненным проблематикам, которые впоследствии невозможно объ-

единить в виде системы научных знаний и рекомендаций для отрасли.

Перед поступлением в аспирантуру или на повышение квалификации

слушатели должны будут выбирать вместе с научным руководителем

темы, которые впоследствии, могут найти практическое применение в

отрасли, составляя, таким образом, инновационный потенциал медиа-

индустрии.

В разработке потенциальных научных исследований должна быть

повышена роль экспертных советов отрасли по аналогии с экспертны-

ми советами российского парламента. Например, в обеих палатах пар-

ламента каждый законопроект в обязательном порядке проходит экс-

пертную оценку, на которую выделяется соответствующее финансиро-

вание. Изменение роли экспертных советов при ведомствах потребует

пересмотра персонального состава независимых компетентных экспер-

тов. Можно ли говорить о независимости экспертизы, если, например,

в Минсвязи экспертный совет по региональному телевидению возглав-

ляет чиновник в ранге замминистра. Неудивительно, что методы, ко-

торыми проводилось отключение аналогового телевещания и переход

на цифровые форматы был проведен без учета интересов сообщества

Теория и практика современных СМИ

телерадиовещателей, региональных телерадиокомпаний и вызвал не-

малое количество нареканий при обсуждении в Совете Федерации Фе-

дерального Собрания Российской Федерации – «палате регионов».

Анализ социально-экономической ситуации в стране и господствую-

щих настроений в обществе показывает, что проблема, не в последнюю

очередь, кроется в содержательной наполненности социальных сетей,

в контенте телевизионных и радиопрограмм, коммуникативных стра-

тегиях медиасистемы в целом. Авторитетные эксперты, научные ис-

следования фиксируют отсутствие в теленовостях и социальных сетях

системы ценностей, позитивного опыта развития страны. «Квазино-

востная и псевдоаналитическая фактура телевещания и спецпроектов

в интернете приучает массы к поглощению микро и макросенсаций в

нездоровых дозах при невнимании к течению повседневности и состо-

янию обыденности»

Что касается взаимодействия с завсегдатаями социальных сетей, то,

полагаю, что, пожалуй, нет другого способа привлечения молодежной

аудитории кроме как стать для них интеллектуальными лидерами, спо-

собными повести за собой. В этих целях необходимо создавать наци-

ональную информационно-просветительскую медиаплатформу. В

частности, на государственных каналах телевидения, требуются про-

граммы, наполненных не пустыми развлечениями вроде проекта «Дом-

2» или тусовками, а новыми глубокими созидательными смыслами,

отвечающими настроениям, мыслям и чаяниям молодежи. Важна не

просто активность личности сама по себе, а формирование ценност-

ной основы социальной активности, создание экономических, полити-

ческих и социально-психологических условий для развития личности

и государства.

Наряду с реформированием финансово-экономических условий

жизни общества, необходима разработка концептуальных положений

философии и идеологии формирования идентичности молодежи, на-

правленных на раскрытие её созидательного потенциала. Требуется

также трансформация коммуникативных стратегий и моделей взаимо-

действия общества и структур власти и управления, коренное улучше-

ние деятельности институтов социализации общества, СМИ, медиа и,

в частности, реформирование телевизионной системы и всей медиаин-

дустрии в целом, в том числе обучение журналистов.

И еще об одной актуальной проблеме, связанный с разработкой про-

фессиональных стандартов и соотнесение с ними программ дополни-

тельного образования (ДПО).

В настоящее время, Академия участвует в разработке профессио-

нальных стандартов для работников полиграфии, но пока в медиаин-

дустрии они не утверждены, несмотря на законодательные статьи №

122 – Федерального Закона от 2.05.2015 г., в котором говорится о том,

Рубцов А. Метафизика власти: Политическая история// Ведомости, 13 марта 2017.

Теория и практика современных СМИ

что для всех работников и работодателей обязательно применение про-

фессиональных стандартов. К слову сказать, к разработке профессио-

нальных стандартов для работников телевидения и радио ещё никто не

приступал. Возможно, поэтому до сих пор не решена проблема мотива-

ции повышения квалификации для работников медиаиндустрии. Про-

фессионалы со стажем помнят четко отлаженную систему повышения

квалификации работников телевидения и радиовещания, которая была

в Гостелерадио СССР, согласно которой все сотрудники были обязаны

проходить в плановом порядке переподготовку и повышение квалифи-

кации каждые пять лет.

Но отрасль стремительно развивается, обогащается новыми техно-

логиями. Особенно динамичными темпами развиваются электронные

средства коммуникации, цифровая журналистика. Ни в одной другой

профессии или специальности, пожалуй, нет такой потребности в об-

новлении знаний, умений как в журналистике, в медиаиндустрии в

целом.

Единственное средство выдержать конкуренцию в гонке со време-

нем и информационными технологиями – это постоянная учеба, систе-

матическое пополнение знаний и умений, которые возможны только

в учреждениях дополнительного образования. По ряду обстоятельств

система дополнительного образования «выпала» из сферы государ-

ственного регулирования из-за многолетних структурных реформаций

в области подготовки и повышения квалификации кадров (и не только

журналистских). Усердная деятельность реформаторов от просвеще-

ния, привела к «массовизации» образования и снижению качества под-

готовки и переподготовки кадров.

Разумеется, повышение квалификации журналистов и сотрудников

медиаиндустрии нуждается в обновлении. Одним из ключевых эле-

ментов этой огромной работы должна стать система дополнительно-

го образования, встроенная в подготовку и повышение квалификации

кадров отрасли. В частности, роль единственной в отрасли Академии

медиаиндустрии, должна быть повышена в функциональном, содержа-

тельном и финансовом плане, в том числе, в материально-техническом

обеспечении учебного процесса, оснащении его современным обору-

дованием, в повышении зарплат профессорско-преподавательскому со-

ставу.

Сегодня вновь приходится говорить о необходимости вернуться к

государственному решению проблемы повышения квалификации и

профессиональной переподготовки сотрудников печати и телерадио-

вещания, настаивать на принятии Федерального закона о системе до-

полнительного образования для взрослых. Судя по результатам научно

- методического семинара Аналитического управления Аппарата Со-

вета Федерации «О законодательной деятельности в сфере повышения

квалификации и переподготовки кадров», проведенного по инициативе

Теория и практика современных СМИ

автора 21 ноября 2018 г., необходимо безотлагательное принятие закона

о повышении квалификации и переподготовке кадров для медиаинду-

стрии, нормативных актов, учитывающих современные творческие и

технические реалии отрасли.

Совершенствование работы Академии медиаиндустрии должно быть

направлено на развитие её как постоянной творческой лаборатории,

научно-экспертного и прогнозного центра отрасли.

Как известно, наука призвана решать две основополагающие задачи:

предвидение и польза. Нужно разумное сочетание научных исследова-

ний с инновациями, традициями в обучении и повышении квалифика-

ции сотрудников медиа, учреждений образования и культуры.

Литература:

• Дугин Е.Я. Телевидение в зеркале международной статистики //

Телевидение вчера, сегодня, завтра. М.: «Искусство».1983.

• Дугин Е.Я. В зеркале мировой статистики - современные

тенденции развития радиовещания // В диапазоне современно-

сти: Тенденции развития радио в современном мирке. Сб. статей

/ Сост. В.П. Зверев, В.Н. Ружников; вступ. статья В.Н. Ружникова.

М.: «Искусство». 1984.

• Дугин Е.Я. Региональное телевидение: некоторые итоги перехода

на цифровое вещание // Журналист. Социальные коммуникации.

2019. № 3. С. 44-63.

• Публичный доклад за 2018 год. Роскомнадзор. URL:http://www.

rkn.gov.ru/press/annual_reports/. Интернет в мире и России: стати-

стика и тренды // URL:https://www.web-canape.ru/business/internet-

2017-2018-v-mire-i-v-rossii-statistika-i-trendy/.

• «Цифровое телевидение - это фактически сегрегация»:

главы региональных каналов об отключении аналога//

URL: https://telesputnik.ru/materials/tsifrovoe-televidenie/article/

eto-fakticheskisegregatsiya-glavy-regionalnykh-telekanalov-ob-

otklyuchenii-analoga/?utm_ source=newsletter&utm_medium=email.

• Технологии интернета. Молодежь устраивает «цифровой детокс»

чаще взрослых // URL:https://gipp.ru/news/tekhnologii-internet-it/

molodezh-ustraivaet-tsifrovoy-detoks-chashche-vzroslykh/.

• Отраслевой доклад «Российская периодическая печать. Состоя-

ние, тенденции и перспективы развития в 2018 году». М.: 2019.

• Отраслевой доклад «Российское телерадиовещание и Интернет.

Состояние, тенденции и перспективы развития в 2018 году». М.:

2019.

• Статистика интернета на 2019 год – в мире и в России // URL:https://

www.web-canape.ru/business/vsya-statistika-interneta-na-2019-god-

v-mire-i-v-rossii/.

• World communications. Paris. UNESCO.

Теория и практика современных СМИ

• UNESCO Statistical Yb. Paris.

• BBC Handbook. London.

• Deutschlandfunk Jb. Koln.

• Statistics on Radio and Television. Paris. UNESCO.

• The broadcast industry. N.Y.

• The Mass Media: Guide to Communications Industry Trends. N. Y.

Поступила в редакцию 12 февраля 2020 года.