Теория и практика современных СМИ

УДК 070.1; 54.0

Научная информация как фактор

формирования имиджа профессии

(на примере химической отрасли)

Е.В. Якубович, кандидат химических наук, начальник отдела организации и внедрения

научно-технических разработок химического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова.

e-mail: yekaterinayu@inbox.ru

В статье определено понятие «имидж отрасли» и на основе иссле-

дования более двухсот интернет-ресурсов, включающих в себя онлай-

новые версии традиционных средств массовой информации и новые

медиа, освещающих химическую тематику, сформулированы основные

черты специальной научной информации как фактора формирования

имиджа химической науки и отрасли и, соответственно, профессии

«химик».

Ключевые слова: информация, имидж, химическая отрасль, науч-

ная, научно-техническая и научно-популярная журналистика, интер-

нет-ресурсы, новые медиа.

К значительным феноменам нашего времени можно отнести расту-

щий интерес к научной информации. Академик Н.Н. Моисеев объяснял

это тем, что «человечество стоит перед необходимостью пересмотра

самых глубинных основ своего мировоззрения, понимания своего ме-

ста в природе, своего взаимоотношения с окружающими, пересмотра

своей цивилизационной парадигмы»

В первую очередь, слова академика относятся к химической науке,

являющейся основой существования человека, поскольку находится у

истоков новой цивилизации под названием – «химический мир», уро-

вень развития которого можно оценить по таблице Менделеева. Вся

среда обитания – состояние воды, воздуха – и большая часть того, что

потребляет человек – продукты, одежда, мебель, лекарства, – связаны

с химией и представляет, по сути, химические процессы. При этом, как

утверждают исследователи, «вряд ли можно понять, есть ли разница

между натуральными и искусственно созданными веществами, и поче-

му мы считаем, что естественные лучше, хотя искусственные вещества

зачастую чище любых продуктов натурального происхождения»

. По-

Моисеев Н.Н. Современный рационализм. М., МГВП КОКС. 1995. С.11.

Самые инновационные идеи химии ХХI века. URL: https://www.popmech.ru/science/

news-350772-samye-innovatsionnye-idei-khimii-xxi-veka/

Теория и практика современных СМИ

этому информация о состоянии химической отрасли страны и смежных

с нею наук, о научных исследованиях объединенных многозначным

словом «химия» (химия физическая, аналитическая, органическая,

биохимия, материаловедение и даже «зеленая» химия), важна для по-

нимания ее роли в обществе и имиджа профессии, который во мно-

гом способствует привлечению молодежи. Тем более, что сегодня еще

трудно определить, за какой отраслью химии будущее.

Выбор автором для статьи данной темы далеко неслучаен. Он предо-

пределен тем, что, во-первых, по данным Министерства образования

и науки РФ по специальности фундаментальная и прикладная химия

специалистов готовят 110 вузов и факультетов, в стране имеются сотни

научно-исследовательских институтов, а также большое число пред-

приятий химической отрасли. Во-вторых, использование цифровых

технологий на предприятиях отрасли и в информационно-коммуника-

тивной сфере предъявляют новые требования к выявлению факторов,

способствующих вызвать у молодежи интерес к профессии химика.

Важным основанием является открытость информации. Но как раз

с доступом к информации о состоянии отрасли, науки и образования

не просто. По мнению исследователей, недостаточная информирован-

ность граждан об изменениях в отрасли, связанных с цифровизацией,

не благоприятствует формированию благоприятного имиджа, и следо-

вательно, нет притока кадров на предприятия, в науку и образование.

Поэтому объектом исследования стал информационный процесс, на-

правленный на информирование населения о значении химии в посту-

пательном развитии общества.

Целью исследования было так же показать, насколько при наличии

определенных характеристик информация может оказаться действен-

ным фактором формирования имиджа самой химической отрасли и ее

составляющих: науки, образования, производства, Какими качествен-

ными характеристиками она должна при этом обладать: структуриро-

ванность, диапазон тем, целевая направленность на аудиторию и др.)

Цель и задача позволяли определить предмет исследования – струк-

турированное информационное пространство, образуемое деятельно-

стью как традиционных СМИ, в данном случае, печатными периоди-

ческими изданиями, так и новыми медиа: интернет-СМИ, блогосфера,

социальные сети, мессенджеры и другие сетевые ресурсы, где курси-

рует научная, научно-техническая (отраслевая, производственная) и на-

учно-популярная информация химической тематики.

Обозначенные в ходе исследования цели и задачи позволяют исполь-

зовать комплексную научную методологию и междисциплинарный

подход, опирающийся на достижения различных областей знания. При

этом речь идет не столько о сфере химической науки, сколько об обла-

сти гуманитарных исследований. Это определяет необходимость соче-

тания и применения различных теоретико-методологических приемов,

Теория и практика современных СМИ

таких как общенаучный и конкретно-научный. Это стало возможным

по итогам изучения следующих работ:

– «Исторические предпосылки и гносеологические основания си-

стемного подхода» В.П. Кузьмина

, «Основы систематизации всеобщих

категорий» В.Н. Сагатовского

, «Искусство системного мышления»

Дж. О’Коннора и И. Макдермотта

и др. (естественно-структурный и

системный подходы);

– «Журналистика и общество: научные работы, публицистика, рас-

сказы и повести». А.И. Акопова

, «Искусство популяризации» Э.А Ла-

заревич

, «Система средств массовой информации как фактор обще-

ственного диалога» М.В. Шкондина

и др. (определение понятия ин-

формации, ее видов и типов, а также ее функционирование в обществе

как фактора формирования имиджа);

– «Некоторые вопросы формирования имиджелогии как науки» В.В.

Белобрагина, «Психологические основы «Паблик рилейшнз»

, Е.Н. Бог-

данова, В.Г. Зазыкина, «Психология имиджа»

, Е.Б. Перелыгиной и др.

(введение понятия «имидж» и формирующие его факторы, в том числе

медийный или информационный фактор)

Результаты исследования фрагментарно представлены в данной ста-

тье, в его основе – анализ информационно пространства, ориентиро-

ванного на химическую тематику, и выявление тенденций, определя-

ющих его развитие. В ходе этого исследования были сформулированы

и реализованы две основные задачи: определение имиджа как теоре-

тического понятия применительно к химической отрасли и выявление

основных черт информационных потоков, содержащих сведения о хи-

мической промышленности и, соответственно, формирующих имидж

профессии химика.

Кузьмин В.П. Исторические предпосылки и гносеологические основания системного

подхода // Психологический журнал. 1982. №3. С.3-14.

Сагатовский В.Н. Основы систематизации всеобщих категорий. 1973.Томск.

О’Коннор Дж, Макдермот И. Искусство системного мышления. М.: Альпина Бизнес

Букс. 2006 .

Акопов А.И. Журналистика и общество: научные работы, публицистика, рассказы и

повести. Ростов-на-Дону; Фонд науки и образования. 2015.

Лазаревич Э.А. Искусство популяризации науки / Э.А. Лазаревич. - 2-е изд., перераб.

и доп. - М. : Наука, 1978.

Шкондин М.В. Система средств массовой информации как фактор общественного

диалога. М. 2002.

Белобрагин В.В. Некоторые вопросы формирования имиджелогии как науки // PR в

образовании. 2004. № 2. С. 63–68.

Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз». СПб.:

Питер. 2003.

Перелыгина Е.Б. Психология имиджа: учеб. пособие. М.: Аспект Пресс. 2002.

Теория и практика современных СМИ

Решение первой задачи потребовало изучения научных трудов, обо-

сновывающих природу имиджа и, соответственно, определение тех

характерных черт информации, которые являются фактором его фор-

мирования. Следует напомнить, что понятие «имидж» ввел в научный

оборот американский специалист по общей теории систем К. Боулдинг.

В своей работе «Тhe Image: Knowledge in Life and Society», опублико-

ванной в 1956 году

, он утверждает, что имидж основывается на инфор-

мации, которую общество и каждый конкретный человек получает в

результате случайного или намеренного получения информации, кото-

рая циркулирует в медийном пространстве страны. Далее индивид пре-

образует знание в составление собственного образа целостного мира

или конкретного объекта.

В нашем случае речь идет о химии как производстве и науке, системе

образования, готовящей кадры для химической отрасли. Информация

определяет отношение человека к отрасли и её инфраструктуре и по-

зволяет сделать соответствующий выбор. Он может принять решение

приобрести данную профессию или определить свое место работы на

химическом предприятии. Следовательно, на выбор индивида влияют

отдельные представления, складывающиеся в цельную картину, о хи-

мической отрасли. В данном контексте наиболее точное определение

дает справочник «Социология: Энциклопедия», в котором утверждает-

ся, что имидж – это «целостный, качественно определенный образ дан-

ного объекта, устойчиво живущий и воспроизводящийся в массовом

и/или индивидуальном сознании»

. Таким образом, создание имиджа

подчинено конкретным целям.

Стратегия формирования имиджа химической промышленности

ориентирована на решение ряда практических задач, которые подраз-

умевают обеспечение её репутации: повышение роли отрасли в эко-

номике страны, рост капитализации и благоприятное восприятие ее

такими целевыми группами, как молодежь, научное сообщество, про-

изводственники.

Создание положительного имиджа химической отрасли как научной

и высокотехнологичной сферы деятельности способствует переходу

от знания к доверию, то есть прогнозированию ее восприятия, способ-

ствующего решению политических, экономических, образовательных

задач. Для высшей школы, например, это означает наличие дополни-

тельного конкурентного преимущества при наборе студентов на хими-

ческие факультеты и отделения.

Президент химического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова

академик В.В. Лунин и профессор В.В. Перминова считают, что говоря

Boulding К. The Image: Knowledge in Life and Society. – Ann Arbor, MI: University of

Michigan Press. 1956.

Социология: Энциклопедия / сост. А.А. Грицанов, В.Л. Абушенко, Г.М. Евелькин, Г.Н.

Соколова, О.В. Терещенко, 2003. URL: http://voluntary.ru/dictionary/568/ word/imidzh.

Теория и практика современных СМИ

о химии, «мы навесили на нее столько ярлыков, сделав практически

именем нарицательным – синонимом зла, что пришло время сказать:

хватит»

. Тем более понятие «химия» не следует сводить только к не-

фтегазовой сфере. Они предлагают ответить на вопрос: «что есть чело-

век без химии?» Сами же на него отвечают: «Химия – кормилица» такая

же непреложная аксиома, как и «Хлеб – всему голова». Миллионы тонн

минеральных удобрений, выпускаемых химическими комбинатами, -

это основа интенсивного земледелия, которое единственное способно

прокормить современное народонаселение планеты»

В последние годы о специализированном, планомерном и профес-

сиональном создании привлекательного имиджа химической отрасли

активно заговорили, прежде всего, в высшей школе. Стали принимать-

ся во внимание социокультурные реалии современного глобального

мира, связанные, например, с отъездом специалистов за рубеж. Поэто-

му с учетом этих тенденций эффективный имидж отрасли, по мнению

ряда специалистов, должен включать ряд таких параметров, как адап-

тивность – имидж должен быть подвижным и адаптироваться к гло-

бальным конъюнктурным условиям; ориентированность на базовые

императивы – содержать понятные глобальному социуму смысловые

коды и символы; стереотипность – представлять собой относительно

фиксированный, достаточно упрощенный, сжатый когнитивный «ша-

блон», заданный базовым набором определенных смысловых компо-

нентов для более простого восприятия в условиях продолжающейся

интенсификации информационных потоков. Так, С. Анхольт замечает,

что сегодня «большинство людей слишком заняты, <…> чтобы тратить

слишком много времени на формирование полного, уравновешенного,

информированного и объективного представления о шести миллиардах

других людей и сотнях других стран»

Так же следует обратить внимание на самобытность – активно фор-

мулировать и транслировать отраслевую идентичность, профессио-

нальное своеобразие, демонстрировать уникальные характеристики

профессии, ее ресурсы и возможности; а также медийность – активно

использовать средства массовой информации, которые сегодня являют-

ся одним из основных инструментов ментального внедрения тех или

иных представлений

Чтобы стать основным источником формирования имиджа профес-

сии и химической отрасли в целом, информация, распространяемая в

Лунин В.В., Перминова В.В. Полезная химия: хорошая новость 21-го века // Идеи и

новации. 2015. №3.

Там же. – С.64.

Анхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. – М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2004.

Варламова И.В. Формирование современного образа республики средствами массовой

информации Чувашии. Дисс. канд. филолог наук. М., 2015. С. 59.

Теория и практика современных СМИ

медийном пространстве страны, должна соответствовать ряду условий

или иметь соответствующие характеристики.

На основании проведенного анализа более чем двухсот интернет-ре-

сурсов, включающих в себя онлайновые версии традиционных СМИ и

новые медиа, которые сконцентрировали свою деятельность на хими-

ческой тематике, решена вторая задача данного исследования: выявле-

ны основные черты информационных потоков химической тематики,

формирующих имидж отрасли и, соответственно, профессии химика.

Первой характерной чертой, когда информация может рассматри-

ваться как фактор формирования имиджа, является ее наличие в струк-

турированном виде в информационном пространстве. На данный мо-

мент оно включает традиционные средства массовой информации. В

основном эта журнальная периодика, представленная нишевыми из-

даниями, такими как «Химия и Жизнь», и корпоративными газетами

крупных химических предприятий. Но, как показал анализ, число этих

изданий незначительно. Поэтому они вряд ли могли оказывать суще-

ственное влияние на имидж химической отрасли в обществе.

В последние десятилетия созданию имиджа во многом способство-

вало появление самостоятельных политематических и монотематиче-

ских интернет-ресурсов химической направленности. Так, на сайте

РИА Новости существует самостоятельный ресурс «Химическая про-

мышленность» (ria.ru›himprom/), на котором можно найти последние

новости на обозначенную в названии тему.

Но в большей степени химическую тематику разрабатывают само-

стоятельные новостные интернет-ресурсы. Это, прежде всего, новост-

ной сайт «In-chemistry.ru›category/news». Он публикует последние но-

вости мира по химии и смежным наукам, таким как химия физическая,

аналитическая, органическая, биохимия, материаловедение. Так же

следует назвать «MediaHim.com [Медиа Химия]» – группу информа-

ционных ресурсов, посвященных тематике химии и таким отраслевым

сегментам, как полимеры, композиты и 3d-печать

Предпринятый нами анализ сайта «sci-dig». Ru

и почти 50 подобных

ему ресурсов показал, что они предлагают помимо информации о со-

бытиях, происходящих в мире химии и новости о состоянии отрасли,

еще авторские тексты для сайтов, обзоры, рецепты. Только на сайте

«sci-dig» размещено более 25000 готовых статей по разным тематикам

в области химии

Следует отметить, что информационное пространство динамич-

но развивается за счет Сети, тем самым расширяя возможности рас-

пространения информации о химии. Сегодня в нем есть стабильно

URL.: https://mediahim.com/.

URL.: http://sci-dig.ru/category/chemistry/page/7/.

URL.: https://a.pr-cy.ru/sci-dig.ru/.

Теория и практика современных СМИ

обновляемые сайты, порталы, сообщества в блогосфере, в социаль-

ных сетях и на других новых платформах, мессенджерах, Telegram

или YouTube. Так, группа информационных ресурсов «МЕДИА

ХИМИЯ | MediaHim.com» представлена в следующих социаль-

ных сетях: «ВКонтакте» (vk.com›mediahim), в «Facebook» (facebook.

com›mediahimcom/), в «Twitter «(twitter.com›mediahim), в «Одно-

классниках» (ok.ru›group/53868979028162). Имеет она свой ресурс

на YouTube (youtube.com›channel/UCslFkQ58jYH_hx0xgrJm2QA),

а также в «Яндекс» (MediaHim.com, и «Google+» (plus.google.

com›105572997010977151182).

Исследование показало, что группа информационных ресурсов – это

достаточно динамично развивающийся сегмент, который постоянно

прирастает новыми сетевыми ресурсами. Причем создают их не только

средства массовой информации, сделавшие естественнонаучную, в том

числе и химическую тематику основой своей деятельности, но и хи-

мические корпорации, учебные заведения, да и просто инициативные

люди, увидевшие для себя в создании подобных ресурсов реализацию

собственных планов как бизнес-проектов. Ориентированы они на раз-

ные аудиторные группы.

Поэтому третьей характерной чертой, когда информация химиче-

ской направленности может рассматриваться как фактор формирова-

ния имиджа химической отрасли, следует считать ее разновекторность,

нацеленную на разные аудитории и предлагающую информацию, ка-

чественно разного уровня. В рамках данного исследования за основу

были взяты оба критерия, который в чем-то совпадают, но в чем-то су-

щественно разнятся.

Если говорить о типах информации, то в журналистском сообществе

принято ее делить на научную, научно-популярную и научно-техни-

ческую (отраслевую, производственную). Причем, если массовая ин-

формация в основном адресуется широкой аудитории, то специальная

информация о химии в большей степени ориентирована на отдельные

группы специалистов.

В определенной степени эти типы информации соотносятся с нише-

вым подходом к ее разграничению. Научная информация в большей

степени адресована представителям научного сообщества и произ-

водственникам, собственно, как и научно-техническая информация,

пользователями которой являются представители химического произ-

водства и те, кто ее создавал на основе научных исследований. Научно-

популярная информация адресуется самой широкой аудитории, но она

также различается по возрасту аудитории и степени заинтересованно-

сти в изучении химии. Для школьников – это определение ее интересов

и ориентация на выбор профессии и вуза. Для студентов – подготовка к

занятиям в процессе обучения в вузе и включение в исследовательские

процессы, определение научных интересов. Для уже работающих в от-

Теория и практика современных СМИ

расли, как в науке, так и на производстве в определенной степени такая

информация способствует повышению их профессиональной грамот-

ности, пониманию того, что происходит в этой сфере деятельности.

Причем в современных условиях научно-популярная журналистика

становится все более востребованной, так как, по мнению исследовате-

лей, «популяризация науки, повышение престижа научного сотрудни-

ка, инженера, исследователя, преподавателя становятся необходимыми

и для науки, и для общества. Поэтому без научно-популярной журнали-

стики как элемента выстраивания диалога между наукой и обществом

вряд возможно справиться с этими задачами, поставленными време-

нем, всем процессом общественного развития»

Именно эта журналистика способствует появлению достаточно ши-

рокой любительской аудитории, для которых химия является сферой их

увлечения, своеобразного хобби. Именно на них ориентированы такие

медийные ресурсы, как онлайновый вариант известного журнала «Хи-

мия и жизнь» (hij.ru), предлагающий его архив с 2000 года, и «Форум

химиков – энтузиастов», который создан журналом «Химия и Химики»

(chemistry-chemists.com). Он позиционирует себя как «Материалы по

химии. Практическая химия. Книги по химии. Физика. Астрономия.

Биология. Научный юмор»

Безусловно, в немалой степени имиджу профессии способствует

научная журналистика. Её можно обозначить как четвертую харак-

терную черту анализируемой информации. Научная журналистика ак-

тивно осваивает сетевое информационное пространство. Нами было

исследовано более ста научных сайтов, большая часть которых – сай-

ты научных журналов, имеющих и печатную версию. Большая часть

изданий входит в тематический каталог

. В сети имеют свои ресурсы

следующие научные журналы: «Известия Российской академии наук.

Серия химическая» (http://www. russchembull.ru/rus/), «Журнал общей

химии» (http://genchem.ru), «Российский химический журнал» (chem.

msu.su›rus/jvho/), «Mendeleev communications» (https://www.journals.

elsevier.com/mendeleev-communications), «Геохимия» (http://naukarus.

com/j/ geohimiya) и другие.

В данном случае речь идет о монотематических изданиях, которые

достаточно массово представлены в сети и целенаправленно охваты-

вают все области химической науки и смежных с нею дисциплин. Но

эти издания можно найти на политематических ресурсах, таких как

Черешнева Ю.Е., Коханова Л.А. Научно-популярная журналистика как элемент

взаимодействия науки и общества // Сборник Международной научно-практической кон-

ференции «Взаимодействие науки и общества: проблемы и перспективы». — «Омега –

Sciens» МЦИИ Челябинск. 2018.

URL.: . http://chemistry-chemists.com /forum /viewtopic. php? f=9&t=7505.

URL.: (https://elementy.ru/catalog/t39/Khimiya/g1/nauchnye_zhurnaly/geo1/ Ros-

siya).

Теория и практика современных СМИ

«elementy.ru», представляющих «Науку в Рунете› Все жанры› Научные

журналы›, в том числе и химию: органическую химию, физическую

химию, химию высокомолекулярных исследований.

Немалый вклад в имидж отрасли вносят и научно-технические или

отраслевые, корпоративные издания, которые также активно заявили

о себе в Сети. К этому сегменту следует отнести журналы «Химиче-

ская промышленность сегодня», который включен в Перечень ведущих

рецензируемых научных изданий (chemprom.org), «Сырье и упаковка»

(cosmetic-industry.com), являющийся единственным наиболее полным

источником научно-технической и практической информации для про-

изводителей парфюмерии, косметики и средств бытовой химии.

Следует отметить, что при этом он выходит как в печатном виде (де-

сять номеров год тиражом 3 200 экземпляров), так и в электронном

формате. На его основе создан (Первый Деловой портал косметической

промышленности (www.cosmetic-industry.com). Тогда как «Химия. Хи-

мическая промышленность» (pressa-rf.ru›rucont/section/74/) это только

электронное издание по химической тематике.

На основании проведенного исследования медийного пространства

страны можно сделать следующие выводы. Прежде всего, необходимо

признать, что информации о химической отрасли является существен-

ным фактором формирования ее имиджа.

В процессе работы были сформулированы и реализованы две ос-

новные задачи: дано теоретически обоснованное определение имиджа

применительно к химической отрасли и выявлены основные харак-

терные черты информационных потоков химической направленности,

формирующие имидж химической отрасли и, соответственно, профес-

сии химика. К ним следует отнести:

Наличие структурированного информационного сегмента в медий-

ной системе страны, представленного как традиционными нишевыми

печатными изданиями, так и политематическими и монотематически-

ми. онлайновыми ресурсами.

Динамичное развитие научной и научно-технической (отраслевой,

производственная) журналистики в сетевом информационном про-

странстве, которая сегодня представлена более ста сайтами научных

журналов, имеющими и печатную версию.

Таким образом, в медийном пространстве страны химическая ин-

формация представлена достаточно многомерно, в основном за счет

динамично развивающегося сегмента разновекторных интернет-ресур-

сов. Именно они позволяют сделать химическое знание доступным для

самых широких слоев населения. Для одних - это выбор профессии

и получение профессии химика в высших учебных заведениях стра-

ны. Для других – научная деятельность в области химии физической,

аналитической, органической, биохимии, материаловедении и в дру-

гих смежных сферах. Для третьих – эта работа на ведущих химических

Теория и практика современных СМИ

предприятиях страны. В итоге усилиями всего населения страны, де-

монстрирующего возрастающий интерес к научной информации, мож-

но улучшить образ химической отрасли.

Литература:

• Акопов А.И. Журналистика и общество: научные работы, публи-

цистика, рассказы и повести. Ростов-на-Дону; Фонд науки и об-

разования. 2015.

• Белобрагин В.В. Некоторые вопросы формирования имиджелогии

как науки // PR в образовании. 2004. № 2. С. 63–68.

• Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «Паблик ри-

лейшнз». СПб.: Питер. 2003.

• Лазаревич Э.А. Искусство популяризации науки / Э.А. Лазаревич.

– 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Наука, 1978.

• Лунин В.В., Перминова В.В. Полезная химия: хорошая новость 21-

го века // Идеи и новации. 2015. №3.

• Моисеев Н.Н. Современный рационализм. М., МГВП КОКС. 1995.

• Перелыгина Е.Б. Психология имиджа: учеб. пособие. М.: Аспект

Пресс. 2002.

• Черешнева Ю.Е., Коханова Л.А. Научно-популярная журнали-

стика как элемент взаимодействия науки и общества // Сборник

Международной научно-практической конференции «Взаимодей-

ствие науки и общества: проблемы и перспективы». – «Омега –

Sciens» МЦИИ Челябинск. 2018.

• Шкондин М.В. Система средств массовой информации как фактор

общественного диалога. М. 2002.

Поступила в редакцию 22 августа 2019 года.